A força da cultura sobre a MARCA!

Em um país tão grande como o nosso e com uma diversidade cultural tão grande quanto sua extensão territorial não me admira que em algum determinado momento empresas multinacionais tenham enfrentado alguma dificuldade de se estabelecer no mercado Brasileiro, é necessario que qualquer empresa conheça bem onde quer investir ou distribuir seu produtos e de preferência que tente entender a cultura local, um belo exemplo disso é o Festival Folclórico de Parintins onde existem dois Bois folclóricos, de um lado representado pelo Boi GARANTIDO que é VERMELHO e do outro o Boi CAPRICHOSO que é AZUL, esta disputa nos dias do festival são tão acirradas que literalmente um lado da cidade se veste de vermelho e o outro lado se veste de azul, desde de 1985 a Coca Cola patrocina o evento mas encontrou sérios problemas pois um lado da cidade não consumia de maneira alguma o refrigerante por sua latinha ser tradicionalmente VERMELHA e a solução encontrada para este problema veio com a decisão inédita em mais de 100 anos da companhia norte-americana com a REGIONALIZAÇÃO do refrigerante que lançou uma lata de Coca Cola azul para contemplar o lado da cidade que torcia para o Boi Caprichoso.

Alguns anos atrás eu estive participando de uma palestra de Ariano Suassuna que levantou essa questão e contou esta história e logo depois de muitos aplausos calorosos e orgulhosos por verem a força da cultura sobre a Marca ele fez o seguinte comentário. "Não batam palma não, pois o povo deveria dar o devido valor a Cultura de sua região e eles deveriam tomar era guaraná que é um produto natural da Região" eu comecei a rir e dei total razão a Ariano

Agora, com toda essa renovação do Design de marcas e produtos no mercado, se a BRAHMA com essa história de Latinha vermelha quiser entrar em parintins vai ter que criar uma latinha azul logo logo, outros produtos já aderiram a essa força da cultura sobre a Marca.

Guaraná Jesus ganha maior prêmio de design do mundo

O Guaraná Jesus de São Luis do Maranhão ganhou o premio de melhor estratégia de Marketing no premio internacional de Excelência em Design o IDEA, mas tudo começou assim, em 2001 a Coca-Cola comprou os direitos de produção do guaraná e desde então vem produzindo, logo após a compra a Coca-Cola certamente modificaria a imagem do produto, mas a grande idéia foi fazer um concurso para escolher o novo rótulo da latinha e lançou uma campanha via Internet e SMS para todo Brasil e uma campanha de TV local para escolher entre os Três modelos.

O modelo de rotulo vencedor foi produzido pela DIA Comunicação e foi criativamente inspirado nos azulejos coloniais Portugueses que estão nas construções de São Luis, uma ótima iniciativa da Coca Cola que fez uma campanha assertiva sem descaracterizar a identidade do produto já que o guaraná Jesus é na verdade um marco cultural de São Luis do Maranhão, um sucesso em vendas e líder de curiosidade no país inteiro

Curiosidade 1: o Guaraná Jesus foi criado em 1920 por acidente pelo farmacêutico JESUS NOBERTO GOMES que tentava criar um xarope mas a experiência deu errado e o xarope gaseificado fez sucesso e acabou levando seu nome.

Curiosidade 2: Quem disse que um raio não cai duas vezes no mesmo lugar? a famosa COCA-COLA também foi uma formula farmacêutica que deu errado e hoje é um sucesso, será que foi por isso que a Coca comprou o guaraná ou seria porque o guaraná é líder de vendas? Logo após a campanha as vendas do Guaraná Jesus cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.

Esta é a Campanha de TV que foi divulgada em São Luiz, Vale a pena dar uma espiadinha!

HISTÓRICO

Guaraná Jesus é um refrigerante de cor rosa com sabor adocicado, lembrando vagamente cravo e canela, devido a estes serem dois de seus ingredientes, segundo a lenda, 17 ingredientes, muito popular no estado do Maranhão.

1920 – Acidentalmente, foi criada a fórmula do Guaraná Jesus, pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, na cidade de São Luís no estado do Maranhão, quanto tentava sintetizar um remédio. Partes dos ingredientes que compõe o refrigerante estão extratos de guaraná, cafeína, teofilina e teobromina.

1960 – A família Jesus manteve fábrica própria até o início da década de 60, neste período, a fábrica foi vendida para a entãoCervejaria Antarctica Paulista, mas não a marca. Naquela ocasião, os representantes da família acusaram a fábrica de adulterar e boicotar a venda do produto, iniciando uma briga judicial. Após anos, o contrato foi rompido.

1980 – A marca de refrigerante Guaraná Jesus é vendida para a Companhia Maranhense de Refrigerantes.

1981 – A Companhia Maranhense de Refrigerantes passa a engarrafar o Guaraná Jesus.

2001 – A “The Coca-Cola Company”, compra os direitos sobre a marca “Guaraná Jesus”.

2006 – A “Renosa”, franqueada da “The Coca-Cola Company” compra a “Companhia Maranhense de Refrigerantes”, seguindo a comercialização do Guaraná Jesus somente no estado do Maranhão.

2008 – No final do ano, a Coca-Cola lançou uma campanha para que o povo Maranhense escolhesse a nova identidade visual das embalagens do Guaraná Jesus.

2010 – Devido a uma campanha de 2008 para a nova identidade visual das embalagens, ganhou em primeiro lugar, na categoria melhor estratégia de marketing, o Prêmio Internacional de Excelência em Design (Idea).

Pesquisa do Histórico retirado integralmente do Wikipédia

BATOM SABOR COCA COLA?

Imagine você dar um beijo em sua namorada e sentir um gosto de Coca-Cola, parece brincadeira mas é isso mesmo, essa é mais nova ousadia da gigante Coca-Cola Company, a Marca lançará produtos cosméticos e serão introduzidos no mercado “Lip Smackers”, que são brilhos labiais com o sabor de seus refrigerantes, desde a Coca-Cola tradicional até a exótica Fanta Abacaxi, este ultimo não esta disponível no mercado Brasileiro.

A idealização deste produto só será possivel graças a união entre a Coca-Cola Company e a empresa Americana de maquiagens Bonne Bell Company, ainda não há nenhuma previsão para este produto ser lançado aqui no Brasil, mas logo logo deve chegar por aqui e acho que será um sucesso principalmente entre os jovens, no mínimo será divertido ver esta ousadia da Famosa Marca.

PORQUE A EMPRESA SE CHAMA?

A Revista SUPER INTERESANTE do mês de Julho, edição n° 280 lançou uma reportagem na coluna RESPOSTAS com o titulo: (PORQUE A EMPRESA SE CHAMA...? Conheça a história por trás das siglas) é bem curioso saber destas histórias, logo abaixo coloco algumas delas, o texto é de Thiago Blumenthal 

Táxi Aéreo Marília: foi homenagem dos fundadores à sua cidade natal, no interior paulista. Hoje a TAM delega voos para Marília a outras companhias.

O nome surgiu das duas marcas de eletrônicos sul coreanas, Lucky e GoldStar. Mas eles preferem que você associe as letras ao slogan "life's good" - "a vida é boa".

A intenção era comprimir o som de action ("ação em inglês), "équichon". Ficou na intenção, pois todos soletram, "êi-éx-ên". Pra não perder o costume: era o canal onde passava Lost.

Sensação entre soldados na 2ª Guerra com o slogan "derrete na boca, não na sua mão", surgiu da parceria de dois Ms: ForestMars e Bruce Marine.

Abreviação do latim alma sana in corpore sano, "alma sã em corpo são" - a gigante esportiva japonesa trocou mens por alma. É, MSICS não iria pegar.

Como box office é "bilheteria" a Home Box Office seria um "bilheteria caseira, uma relação às origens do canal, célebre por passar sucessos do cinema antes dos outros.

Em 1841, os irmãos Brenninkmeijer abriram uma loja de tecidos na Holanda. Sintéticos Clemens e August batizaram o empreendimento com suas iniciais.

Mistura do explosivo com nome do fundador, a Turner Network Television surgiu transmitindo esportes, virou canal de filmes e hoje passa de tudo.

Pode chamar de International Business Machines, "[companhia] internacional de máquinas de negócios". É de 1924, quando computador não era pessoal, mas financeiro.

Surgiu em 1902 como Minnesota Mining and Manufacturing ("Minnesota Mineração e Manufatura"), e economisou 29 caracteres ao encurtar para 3M

Saiba Mais na Edição 280 - Julho / 2010

A MARCA CAMPEÃ DA COPA

Deu a lógica, geralmente quem investe certo erra menos e foi assim que a ADIDAS arrebatou a copa das marcas, primeiro porque ela era a patrocinadora esportiva do evento, segundo ela investiu pesado em 12 seleções e algumas delas poderiam ser as prováveis campeãs desta copa, entre elas a Espanha, Argentina, Alemanha... nos deu a tão falada JABULANI e oferece a premiação de CHUTEIRA DE OURO ADIDAS para o destaque da Copa, isso sim é investir na Marca. Mas para confirmar a força da marca neste mundial o resultado deste investimento foi que entre 4 primeiros lugares ela estava presente em dois, 1° e 3° lugar, com a Nike em 2° e Puma em 4°

FIM DO MISTÉRIO

Fim do mistério, e o logotipo da Copa do Mundo de 2014 foi apresentada ao mundo no Sandton Convention Center, em Johannesburgo Nesta Quinta-Feira dia 08 de Julho. Mas não era mistério porque nós já conhecíamos a logo e muitas pessoas já opinaram a favor e contra a Marca na internet, a nova logo tem o formato da taça do mundial da FIFA sendo abraçado por três mãos, As cores predominantes são o verde e o amarelo, da bandeira do Brasil, mas o número 2014 esta pintado em vermelho, este emblema foi escolhido por um grupo de celebridades, entre eles o presidente da (CBF), Ricardo Teixeira, o secretário-executivo da Fifa, Jérôme Valcke, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo, a modelo Gisele Bündchen e o designer Hans Donner -, que escolheram entre opções sugeridas por várias agências.

Mas. O que vocês acharam deste emblema da copa de 2014, será que ele representa mesmo o nosso país, nossa cultura, nossa alegria? Compare nosso emblema com os emblemas das copas anteriores!

A COPA DAS MARCAS

Dentro de um evento esportivo tão importante e com todos os olhares do mundo votado para ele, corre paralelamente outra copa do mundo, uma bem mais comercial e agressiva, cheia de tecnologia, design e cores.

É a copa das Marcas esportivas, dos uniformes mais simples com suas modestas equipes até as grandes seleções com uniformes e chuteiras da mais alta tecnologia e design, a copa da África é patrocinada pela Gigante Adidas, mas o show de imagens em câmera lenta e com closes fantásticos mostram as outras marcas com um destaque muito maior do que antes, uma verdadeira armadilha e um ótimo marketing de guerrilha contra a Adidas, para não correr este risco a Adidas Patrocina 12 Seleções, A bola da copa “Jabulani” alem de ações publicitárias dentro do evento, mas mesmo assim é fácil visualizar outras marcas, A Nike é um verdadeiro exemplo disso, alem de patrocinar 9 Seleções ela também patrocina boa parte dos jogadores fornecendo a eles chuteiras personalizadas que aparecem como nunca nesses closes em câmera lenta.

Vamos ver como anda a competição, agora que a seleção entra em suas quartas de finais teremos: Brasil x Holanda (NIKE x NIKE) / Uruguay x Gana (Puma x Puma) / Alemanha x Argentina (Adidas x Adidas) e Paraguay x Espanha (Adidas x Adidas)

Outras seleções mais modestas ficaram para trás até as Oitavas de final que foi o caso de Inglaterra patrocinada pela UMBRO, Seguido do Chile patrocinado pela BROOKS, Honduras com a JOMA e por fim a Coréia do Norte patrocinada pela LEGEA.

Acredito que na final teremos

(Nike x Adidas)